Filmax estrenará este viernes 21 de septiembre su nuevo logo y animación en la 66 edición del Festival de Cine de San Sebastián, una flamante identidad visual que se enmarca en un proceso de renovación de la estrategia de marca.
Aprovechando el estreno de ‘El amor menos pensado’ en la apertura del festival, película dirigida por Juan Vera y protagonizada por Ricardo Darín y Mercedes Morán, la compañía cinematográfica hará público su cambio de identidad. Este se basa en el concepto de ‘Soñar es de valientes’ y pretende reflejar la trayectoria de una empresa que decidió apostar por el cine en España cuando pocos lo hacían.
La renovada estrategia de marca pone en valor la valentía de los protagonistas del mundo del cine
Para plasmar este discurso, ideado por la consultora Summa Branding, se ha mantenido el estilo caligráfico tan característico de la marca, pero se ha realizado un estudio grafológico para llevar al logo los rasgos de personalidad de Filmax. Un logo que se expresa ahora en blanco y negro, colores básicos del cine, y también en plateado por la capacidad de este color de emitir luz, otra de las bases del medio.
En cuanto a su nueva animación, la productora y distribuidora cinematográfica apuesta por la figura del funambulista como metáfora de los valientes, y ha sido el estudio de animación Diestro el encargado de dar vida a este personaje. En el vídeo puede verse al funambulista caminando sobre un alambre entre dos edificios, un recorrido que representa la valentía de los protagonistas del mundo del cine, personas que en su día a día no dejan de superar barreras disfrutando no solo del resultado sino también del camino.
El rediseño del logotipo mantiene el estilo y la esencia tan característicos de la compañía
La música de la pieza es de Lucas Vidal, compositor español de gran prestigio en el mundo del cine que ha grabado más de 100 sesiones con orquesta en Abbey Road, Los Ángeles o España y que cuenta con el Premio Goya a la Mejor Canción Original por Palmeras en la nieve y Premio Goya a la Mejor Música Original por Nadie quiere la noche. Ha obtenido además un gran reconocimiento por la música de los tráileres de Los Juegos del hambre o Lucy, entre otros. Se trata de una versión modernizada y mejorada de la ya conocida melodía de Filmax, que ha querido conservar de esta manera la esencia y valores que la compañía ha construido hasta la fecha. “Creemos que la industria del cine es de valientes. Desde los primeros cineastas que cruzaban los continentes para llegar a Hollywood hasta hoy, cuando hacer cine es más difícil que nunca”, afirma Laura Fernández, Adjunta a Dirección General y productora.
Con esta nueva estrategia y tratamiento gráfico Filmax actualiza su identidad y afianza su posicionamiento como marca de referencia en el mundo del arte y entretenimiento audiovisual, donde acumula más de 60 años de experiencia. Además, a través de la icónica figura del funambulista, quiere homenajear a todos los involucrados en el mundo del cine.
A continuación, la animación de la nueva identidad visual:
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