¿Qué es el P&A?

Estas siglas anglosajonas que resumen Prints & Advertising son las que definen cómo va a ser una campaña de marketing para el lanzamiento y mantenimiento de una película. Aquí lo definimos como “publicidad y copias” y básicamente es un documento que resume los costes de prensa, comunicación, materiales, copias, másters y doblaje.

El P&A es la herramienta principal de las distribuidoras de cine para saber cuánto dinero les va a costar sacar adelante esa película y, por tanto, estimar el retorno de su inversión. A continuación, veremos un ejemplo y desglosaremos su contenido:

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‘Deadpool’: rompiendo la cuarta pantalla

Hoy las redes sociales parecen ser la solución a todos los problemas del mundo audiovisual, el santo grial de la promoción, el elemento clave a la hora de evaluar la calidad de una campaña de lanzamiento… y el hecho es que si se aplica con eficacia todo lo mencionado anteriormente, resulta cierto. Aun así, la buena utilización de las redes sociales en una campaña de marketing no reside en que sean una herramienta más dentro del desarrollo de esa campaña, sino que deben ser el eje principal y bajo el que giren los demás. Sin olvidar, claro está, que cada película tiene su público; si el tuyo consume redes sociales, tu campaña para la película debe centralizar ahí todos sus recursos.

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